Don’t Push란
Aug 22, 2024
Don’t Push는
로스앤젤레스와 도쿄에 본사를 두고
심리학×패션을 주제로
디자인을 전개하다
2024년에 시작된
체험형 패션 브랜드
【なぜ心理学なのか？】
Supreme이 탄생한 지 약 30년이 되었습니다,
한 세대를 풍미했던 그 무브먼트는 지금도 계속되고 있다
しかし、
LA의 멜로즈 애비뉴도 시부야나 하라주쿠의 패션 스트리트도
모두가 비슷한 옷을 입고, 익숙해진 로고에 반응하는 사람은 현재로서는 적다
1에서 브랜드를 시작하더라도, 시민권을 얻기까지는 여러 해가 걸린다
그래서
행동심리학과 일본의 웃음 문화에서 영감을 받은 우리는
브랜드 로고의 인지도나 디자인의 선호도와 관계없이
인간이라면 누구나 본능적으로 눈을 사로잡히고
두 번 보고 싶어지거나 돌아보게 만드는 디자인을 전개함으로써
전 세계의 스트리트에서 다시 한 번
스쳐 지나가는 누군가의 옷에 관심을 가지게 되고, 궁금해서 결국 구글링을 하게 된다
그런 공기감을 만들기 위해 디자인을 전개하고 있다
【체험형 패션 브랜드란 무엇인가】
COVID-19를 겪으면서 사람들이 옷을 선택하는 이유에 변화가 생겼습니다.
어떤 보고서에서는 "무난하기 때문에"라는 선정 이유가 1위가 되었다고 한다
패스트 패션의 대두로 인해
사람들은 옷을 "즐기는" 것을 그만두고
「어쩔 수 없이」라는 감각으로 바뀌었을지도 모른다
이 상황에 대해, 우리는 Don’t Push는
기존의 "옷을 사고, 입고, 나가는"에 그치지 않고
「옷을 사고, 입고, 나가서, 누군가에게 버튼을 눌러주고, 커뮤니케이션이 생기는」까지를 목표로
의류를 주제로 커뮤니케이션이 발생하는 공간을 창조하고 싶다
실제로
"바르에서 술을 즐기고 있을 때 친구뿐만 아니라 전혀 모르는 사람에게 등 뒤의 버튼을 눌려서 친해졌다"
라는 고객의 목소리가 속속들이 도착하기 시작했다
즉
Don’t Push는 단순히 옷을 판매하는 것이 아닙니다
의복을 통한 사회 실험에 참여해 줄 사람을 모집하는 심리학 집단입니다.
Don't Push는 2024년에 설립된 체험형 패션 브랜드로, 로스앤젤레스와 도쿄에 본사를 두고 있으며, 디자인에 심리학과 패션을 결합합니다.
왜 심리학인가?
서프림의 부상 이후 약 30년이 지났고, 그 운동은 여전히 여운을 남기고 있지만, 뭔가 변화가 있었습니다. LA의 멜로즈 애비뉴든, 시부야와 하라주쿠의 패션 거리든, 모두가 같은 종류의 옷을 입고 있는 것 같고, 한때 시선을 사로잡았던 로고에 반응하는 사람은 줄어들고 있습니다. 오늘날 새로운 브랜드를 시작하는 것은 인지도를 얻기까지 수년이 걸릴 수 있음을 의미합니다.
그것이 바로 우리가 등장하는 이유입니다. 행동 심리학과 일본 코미디 문화에서 영감을 받아, 우리는 브랜드 로고를 인식하거나 스타일을 좋아하는지 여부에 관계없이 원초적인 수준에서 주의를 끄는 디자인을 만듭니다. 우리의 목표는 전 세계 거리에서 사람들이 다른 사람들이 입고 있는 것을 다시 주목하게 만드는 것이며, 어쩌면 두 번 쳐다보거나 나중에 찾아보게 할 수도 있습니다.
체험형 패션 브랜드란 무엇인가요?
포스트 COVID, 사람들이 옷을 선택하는 이유가 변화했습니다. 한 보고서에 따르면, 현재 의상을 선택하는 가장 큰 이유는 단순히 "안전하다"는 것입니다. 패스트 패션의 증가로 인해, 사람들은 아마도 자신이 입는 것을 즐기는 것을 멈추고 대신 그것을 필요에 의해 하는 것으로 보고 있을지도 모릅니다.
이 트렌드에 대응하여, 우리는 Don’t Push에서 단순히 "구매하고, 입고, 나가는 것"을 넘어가고자 합니다. 우리는 우리의 옷을 입는 것이 상호작용을 촉발하는 경험을 창출하는 것을 목표로 하고 있습니다. 목표는 단순히 옷을 입는 것이 아니라, 밖으로 나가서 낯선 사람이 당신의 등 뒤에 있는 버튼을 눌러주고 대화를 시작하는 것입니다. 우리는 이미 고객들로부터 "나는 바에서 음료를 즐기고 있었고, 친구들뿐만 아니라 낯선 사람들까지도 내 등 뒤의 버튼을 눌러주기 시작했어요. 우리는 결국 잘 어울리게 되었어요."라는 이야기를 듣기 시작했습니다.
다시 말해, 우리는 단순히 옷을 판매하는 것이 아니라 패션을 통해 사회 실험에 참여할 사람들을 모집하고 있습니다.
