心理学

케이스001

Sep 21, 2024

CASE001：
「누르지 마세요」『버튼을 누르지 마세요!』에서 보는 행동 심리학과 칼리굴라 효과

미국에서 베스트셀러를 기록한 그림책『밀지 마세요 the Button!』
아이들뿐만 아니라 어른들도 끌어들이는 재미있는 작품이다.
일본어 버전도 출시되어 표지를 본 어른들도 많을 것이다.

그러나 이 간단한 이야기에는 깊은 행동 심리학의 요소가 숨어 있다.
이 그림책을 통해카리큘라 효과、세계 공통의 행동 심리、
그리고 심리학과 스트리트 문화가 융합된 브랜드「밀지 마세요」
영감을 깊이 파고들어 보겠습니다.

카리ギュ라 효과: 금지된 것에 대한 욕망

『버튼을 누르지 마세요!』는,
주인공 래리가 "절대 눌러서는 안 되는" 버튼에 직면하는 간단한 설정.
이 배경에는 심리학에서 말하는 "카리큘라 효과」が見られる。
카리규라 효과란, 금지되면 오히려 그것을 하고 싶어지는 심리적 현상이다.
영화 『카리큘라』의 홍보 전략에 유래하여 "보지 마라"라고 말할수록 호기심이 강해진다는 이유로 통칭으로 불리게 되었다.

이야기 속에서 독자는 "누르지 마세요"라는 규칙에 저항하고,
그 버튼을 눌러보고 싶은 충동이 생긴다.
이러한 상황은 일상 생활에서도 자주 볼 수 있으며,
예를 들어 "출입 금지"라고 적힌 장소나,
"여기를 만지지 마라"라고 말하는 것에 대해,
우리는 무의식 중에 흥미를 느끼고, 금지된 행동에 끌리게 된다.

このカリギュラ効果は、인간의 근본적인 욕망
"자유롭게 행동할 권리가 제한되면, 그 제한에 저항하는 심리"
을巧みに反映しており、絵本を読む子供たちも、大人も、
이 욕망에 이끌려 웃으면서 즐길 수 있다.

세계 공통의 행동 심리

『버튼을 누르지 마세요!』에 그려진 "누르지 말아야 할"
상황은 전 세계 어디에서나 공통적인 보편적인 행동 심리이다.
국가나 문화에 관계없이, 사람들은 "금지"되면 오히려 그 행동을 시도해보고 싶어하는 성질을 가지고 있기 때문이다.

이 심리 현상은 어린 시절부터 자연스럽게 몸에 배는 것입니다,
예를 들어, 아이들은 부모나 교사에게 무언가를 금지당하면 호기심이나 반항심 때문에 그 지시에 반항할 때가 있다.
이러한 행동은 자기 표현이나 성장의 일환으로 자연스러운 것입니다.
전 세계 사람들에게 공통적으로 나타난다.

또한, 어른이 되더라도 사회적 규칙이나 제한이 추가되면 유사한 심리적 저항이 발생한다.
규칙에 도전함으로써 개인의 자유를 지키고자 하는 욕구에서 비롯되는 경우가 많으며, 국가나 문화를 초월하여 세계적으로 공통되는 행동 심리 그 자체이다.

『버튼을 누르지 마세요!』에서 「누르지 마세요」 브랜드에 대한 영감

「밀지 마세요」は, 심리학과 스트리트 문화가 융합된 독특한 컨셉으로, 그림책의 주제에서 큰 영감을 받고 있으며,
特に、금지되는 것에 대한 반발심야자유를 추구하는 욕망인간의 근본적인 감정을 포착하여 패션과 디자인에 반영하고 있다.

「Don’t Push」이라는 브랜드 이름 자체가 칼리굴라 효과를 상징하고 있으며,
스트리트 문화의 자유와 반항의 정신을 표현하고 있다.

마지막으로

絵本『버튼을 누르지 마세요!』は、
어린이를 위한 유머러스한 이야기이면서도 행동 심리학의 깊은 주제를 내포하고 있다.
카리큘라 효과라는세계 공통의 행동 심리이 간단한 그림책에 담겨 있습니다,
それが「Don’t Push)에 강한 영감을 주고 있다.
금지되는 것에 대한 반발이나 자유에 대한 갈망은 우리 모두 인간에게 공통된 것이며, 그것을 이해함으로써 더 깊은 차원에서 자신뿐만 아니라 당신의 주변 사람들에게도 패션을 즐길 수 있게 된다.

"누르지 마"라고 해도, 어쩔 수 없이 누르고 싶어진다.
이 보편적인 심리가 우리 일상과 문화에 어떻게 영향을 미치고 있는지를 생각해보면, 행동 심리학의 흥미로움이 드러난다.

그런데

어린 시절에 나타나는 "싫어요 시기", 해외에서는 "The No stage"라고 불린다.
이유를 거부하는 시기가 발생하는 원인은 다양하지만, 칼리굴라 효과도 그 중 하나로 여겨진다.
인간의 본능을 이해한 바탕 위에서, 부모로서 스마트하게 대응하고 싶다.

「싫어하는 시기를 즐길 수 있을 만큼의 여유를」