Don’t Push

Don’t Push is

Los Angeles and Tokyo based

Psychology × Fashion Theme

Expand the design

Started in 2024

It is an experiential fashion brand.

【なぜ心理学なのか？】

Supreme was born about 30 years ago,
The movement that swept the world is still ongoing.

しかし、
LA's Melrose Avenue and the fashion streets of Shibuya and Harajuku
Currently, there are few people who react to logos that have become familiar, as everyone is wearing similar clothes.
Even if you start a brand from scratch, it takes many years to gain recognition.

Therefore

We are inspired by behavioral psychology and Japanese comedy culture

Regardless of brand logo recognition or design preferences

Anyone who is human will instinctively be captivated.

By developing designs that make you do a double take or look back

Once again on the streets of the world

Someone's clothes that I pass by catch my interest, and I can't help but Google them.

To create that atmosphere, we are developing the design.

【What is an experiential fashion brand?】

After COVID-19, there has been a change in the reasons people choose their clothing.

In a certain report, the selection reason "because it is safe" ranked first.

The rise of fast fashion
People have stopped "enjoying" clothing.
It may have changed to a feeling of "having no choice."

In response to this situation, we at Don't Push

Not just limited to "buying clothes, wearing them, and going out"

"Buy clothes, wear them, go out, have someone press a button, and create communication" as the goal.

I want to create a space where communication occurs with the theme of apparel.

Actually
「While enjoying drinks at the bar, I became friends not only with my friends but also with complete strangers who pressed the button on my back.」
We have started to receive a steady stream of customer feedback like this.

In other words

We are not just selling apparel,

We are a psychology group recruiting people to participate in a social experiment through clothing.

「Now, shake up the streets around the world with your sense of style.」

Don't Pushは、2024年に設立された体験型ファッションブランドで、ロサンゼルスと東京に拠点を持ち、心理学とファッションをデザインに組み合わせています。

なぜ心理学なのか？

スプリームの台頭から約30年が経ち、そのムーブメントは今も響いていますが、何かが変わりました。ロサンゼルスのメルローズアベニューや渋谷、原宿のファッションストリートにおいて、誰もが同じような服を着ているようで、かつて人々の視線を引きつけたロゴに反応する人は少なくなっています。今日、新しいブランドを立ち上げることは、認知を得るまでに何年もかかる可能性があります。

私たちが登場するのはここです。行動心理学と日本のお笑い文化に触発されて、ブランドロゴを認識しているかどうか、スタイルが好きかどうかに関係なく、本能的なレベルで注目を集めるデザインを作成します。私たちの目標は、世界中の街中で人々が他の人が着ているものに再び気づくようにすることです。もしかしたら、二度見したり、後で調べたりするかもしれません。

What is an Experiential Fashion Brand?

ポストコロナで、人々が服を選ぶ理由が変わりました。ある報告によると、今や服を選ぶ主な理由は単に「安全」であることです。ファストファッションの台頭により、人々は自分が着るものを楽しむのをやめ、代わりにそれを必要に迫られて行うものとして見ているのかもしれません。

このトレンドに応じて、私たちDon't Pushは「買って、着て、出かける」だけではなく、もっと先を目指しています。私たちの服を着ることで、交流が生まれる体験を創造することを目指しています。目標は単に着飾ることではなく、外に出て、見知らぬ人に背中のボタンを押され、会話を始めることです。すでにお客様から「バーで飲んでいたら、友達だけでなく見知らぬ人も私の背中のボタンを押し始めました。私たちは意気投合しました。」という声を聞いています。

言い換えれば、私たちは単に服を販売しているのではなく、ファッションを通じて社会実験に参加する人々を募集しているのです。

さあ、あなたのスタイルでどこにいてもストリートを揺さぶってください！