Don’t Push とは

Don’t Pushは

ロサンゼルスと東京に拠点を置き

心理学×ファッションをテーマに

デザインを展開する

2024年にスタートした

体験型ファッションブランド

【なぜ心理学なのか？】

Supremeが誕生したのが約30年前、
一世を風靡したそのムーブメントは今も続いている

しかし、
LAのメルローズアベニューも渋谷や原宿のファッションストリートも
皆が同じような服を着て、見慣れてしまったロゴに反応する人は現状少ない
１からブランドを立ち上げても、市民権を得るには何年もの月日がかかる

そこで

行動心理学と日本のお笑い文化にインスピレーションを受けた我々は

ブランドロゴの認知度やデザインの好みにかかわらず

人間であれば誰でも、本能的に目を奪われ

思わず二度見したり、振り返ってしまうデザインを展開することで

世界中のストリートでもう一度

すれ違う誰かの服に興味を持ち、気になってついググってしまう

そんな空気感を作るためにデザインを展開している

【体験型ファッションブランドとはなにか】

COVID-19を経て、人々が服を選ぶときの理由に変化があり

とあるレポートでは「無難だから」という選定理由が１位になったという

ファストファッションの台頭により
人々は服を「楽しむ」ことを辞めて
「仕方なく」という感覚に変わったのかもしれない

この状況に対して、我々Don’t Pushは

従来の「服を買って、着て、出かける」に留まらず

「服を買って、着て、出かけて、誰かにボタンを押されて、コミュニケーションが生まれる」までをゴールに

アパレルをテーマにコミュニケーションが発生する空間を創造したい

実際に
「バルでお酒を楽しんでいると友人だけに限らず全く知らない人に背中のボタンを押されて仲良くなった」
という顧客の声が続々と届き始めた

つまり

Don’t Pushは、ただ服を販売しているのではなく

服を通した社会実験に参加してくれる人を募集している心理学集団である

Don't Push is an experiential fashion brand founded in 2024, with bases in Los Angeles and Tokyo, that combines psychology and fashion in its designs.

Why Psychology?

It’s been about 30 years since the rise of Supreme, and while that movement still resonates, something has changed. Whether it’s Melrose Avenue in LA or the fashion streets of Shibuya and Harajuku, everyone seems to be wearing the same kind of clothes, and fewer people are reacting to logos that once turned heads. Starting a new brand today means it could take years to gain recognition.

That’s where we come in. Inspired by behavioral psychology and Japanese comedy culture, we create designs that grab attention on a primal level—whether or not you recognize the brand logo or like the style. Our goal is to make people on the streets around the world notice what others are wearing again, maybe even to the point of doing a double-take or looking it up later.

What is an Experiential Fashion Brand?

Post-COVID, the reasons people choose clothes have shifted. According to one report, the top reason for selecting an outfit now is simply that it’s “safe.” With the rise of fast fashion, maybe people have stopped enjoying what they wear and instead see it as something they do out of necessity.

In response to this trend, we at Don’t Push want to go beyond just “buying, wearing, and going out.” We aim to create an experience where wearing our clothes sparks interactions. The goal isn't just to dress up but to step out, get a button on your back pressed by a stranger, and start a conversation. We’ve already started hearing from customers who say, “I was out enjoying drinks at a bar, and not just my friends but even strangers started pressing the button on my back. We ended up hitting it off.”

In other words, we’re not just selling clothes; we’re recruiting people to participate in a social experiment through fashion.

So go ahead—use your style to shake up the streets wherever you are!